Это не промоакция и не распродажа, пояснили в руководстве IKEA. Снижение цен представляет собой долгосрочную программу. Таким образом компания старается привлечь как можно больше клиентов в условиях снижения доходов покупателей.
Товары подешевеют на 15−20%, а в некоторых случаях и на 40%. Значительно снизятся цены на кухни и гардеробы, так как осенью ожидается запуск пятой мебельной фабрики IKEA в России, где будут производиться именно эти товары. Как утверждает генеральный директор IKEA в России Вальтер Кандар, в результате многие цены станут ниже докризисных. В то же время он признал, что резкие изменения цен на сырье, политическая или экономическая ситуация на российском рынке могут повлиять на ценовую политику компании. Одним из факторов, которые позволили снизить цены, по словам топ-менеджера, стал курс рубля, который на протяжении последнего года был стабилен относительно других валют.
- В России IKEA работает с 2000 года. В настоящее время (НКО или СМИ, выполняющая функции иностранного агента) сеть компании в РФ объединяет 14 торговых центров «Мега» с магазинами IКЕА. За минувший год продажи IКЕА в стране выросли на 1%.
- В январе-сентябре 2016 года в России насчитывалось 20,3 млн человек с доходами ниже прожиточного минимума. Таким образом, за чертой бедности проживают, по последним данным официальной статистики, 13,9% россиян, что несколько превышает показатель 2015 года (19,1 млн человек, или 13,3% населения).
